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要维维: 融媒体多元发展寻求新增量
2019年09月18日 11:16 来源:山西日报 作者:要维维 字号
关键词:传统媒体;传播;创意;融合;媒体平台

内容摘要:习近平总书记指出:“要坚持先进技术为支撑,内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。传统媒体还可通过平台优势,整合所有具有传播功能的户外、商超、地铁、公交广告发布平台,通过“一口受理”、全城呈现、利润分割的方式,来抱团发展,实现社会价值与经济价值双轮驱动,为传统媒体营收拓展更多有效渠道。实践证明,传统媒体广告营收不仅要守住优势“抱团”发展,能够提供所有媒体呈现形式的创意营销产品,同时还需将策划、执行、采编全部融合打通,实现全案一站式营销。

关键词:传统媒体;传播;创意;融合;媒体平台

作者简介:山西日报创意策划中心

 

  当前,互联网正在媒体领域催发着前所未有的发展变革,大众对于信息的获取渠道、平台不断变化,使得传统纸媒集体面临读者黏性降低的严峻考验。传播技术的变革,信息呈现多样化,分流了受众也直接冲击着传统媒体的广告收入。习近平总书记指出:“要坚持先进技术为支撑,内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”

  新闻产品基于本身的原创性、权威性,传统媒体只要不断拓宽传播渠道,便能勇立潮头。而互联网冲击下的传统媒体广告营收,不但需要思路上创新,还需能打“组合拳”,通过为客户赋能的价值体现,来保持业绩增长。

  用创意为客户赋能。“不日新者必日退。”宣传思想工作的社会条件已大不一样了,我们有些做法过去有效,现在未必有效;有些过去不合时宜,现在却势在必行;有些过去不可逾越,现在则需要突破。

  新闻宣传产品需要加强创新思维。传统媒体想要长久留住广告客户,首先需要入木三分去分析,知道客户想什么,产品宣传效果能为客户带来什么,以问题导向为客户提供优质的创意策划宣传产品,为客户赋能。2017年山西日报社推出的《花之海、俏运城》全媒体策划宣传活动,就成功地将一个地方政府举办的美丽乡村游活动通过全媒体平台多频次亮相,成为以花为媒带动旅游、招商,助推地方经济增长的全媒体营销成功案例。由于宣传效果好、收效实,客户满意,该策划在全国范围引起广泛关注,在当年度全国报刊广告“金推手”奖评选中,荣获经典案例奖。

  跳出守着“一张纸”寻找客户的思维。要探索开展定制化、精准化、创意化、全域化的宣传产品,以及全媒体、全渠道文化产品和服务输出,靠无限可能的创意策划为客户赋能,增加客户黏度和信任度。

北京赛车代理做流水  在融合中拓展新商机。在传统媒体面临客户流失的当下,纸媒不仅要深耕现有客户,夯实发展基础,同时还应坚持守正创新,在媒体融合发展中探寻新的宣传营收增长点。政务新媒体的兴起就为传统纸媒打开了一扇通过输出服务增加营收的通道。为了便于信息发布和互动,很多地方政府、行业部门都开通了微信公众平台、微博、手机APP等政务平台,但由于缺少专业技术编排、内容采写和审校等专业人才,通过购买服务来代运营新媒体政务平台成了不少机构的刚需。在发展中寻找新商机。在媒体融合大潮里寻求新的合作伙伴,山西晚报通过专业服务输出,和山西白求恩医院合作,进行微信公众平台维护等全媒体宣传合作,拓展了新的合作创收业务领域。

北京赛车代理做流水  媒体融合发展是一场全面革新。传统媒体广告人员需要具有敏锐的观察力和市场嗅觉,及时掌握变化趋势,并乘势而为寻找突破点,推动新的创意策划产品快速形成新的市场竞争力和收入增长点。一是广告业务拓展,要知己知彼搞创意,还要有的放矢精耕行业领域。通过不断总结和收集同行业创意策划产品,进行宣传效果分析,做好业务增长点产业布局。二是以人为本跨界共赢。无论是新闻产品,还是创意策划宣传产品,都离不开人才。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话时表示,媒体竞争关键是人才竞争,媒体优势核心是人才优势。三是注重服务,打造一支高素质的全媒体经营人才队伍。与此同时,还应不断创新内部管理机制,通过“制度管人”释放最大生产力。

  纵观当前传媒业态,传统媒体想要日子过得越来越好,不但要通过培养人才梯队,创造出过硬的产品,同时还应进行多平台联合“作战”,通过同业“抱团”、异业共享,借船出海、跨媒介、跨行业创新合作,来实现共赢。今年,由山西省文化和旅游厅、山西日报报业集团共同主办的山西省第五次旅游发展大会国内主流媒体推介会暨全域旅游全媒体看三晋在太原隆重开幕。该活动吸引了来自全国40多家党报、都市报、网站、新媒体平台前来参会报道。四天时间,集中刊发出各类稿件627篇,让大美山西呈现在全国读者面前。这是山西日报通过媒体优势进行创意策划、组织邀请来执行政府购买服务的又一成功尝试。通过组织邀请,活动发挥国内主流媒体平台宣介作用和全媒体平台优势,强势推介国际知名、国内一流、山西特色的全域旅游目的地,传播山西省构建全省域旅游发展“331”新格局的全新理念,为我省全力打造富有特色的文化旅游强省营造了良好的舆论氛围。

北京赛车代理做流水  跨界合作,实现共赢。传统媒体还可通过平台优势,整合所有具有传播功能的户外、商超、地铁、公交广告发布平台,通过“一口受理”、全城呈现、利润分割的方式,来抱团发展,实现社会价值与经济价值双轮驱动,为传统媒体营收拓展更多有效渠道。实践证明,传统媒体广告营收不仅要守住优势“抱团”发展,能够提供所有媒体呈现形式的创意营销产品,同时还需将策划、执行、采编全部融合打通,实现全案一站式营销。丰富产品类别,除报纸之外,拓展视频制作传播、书籍杂志编印、舆情服务、会展等业务,形成多业态齐头并进创收格局。

  

作者简介

姓名:要维维 工作单位:

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